Desde la aparición del marketing digital como herramienta para aplicar las tecnologías digitales a las actividades del marketing tradicional, las marcas han comenzado a dirigir sus esfuerzos económicos hacia estas nuevas estrategias de publicidad online
A raíz de esto, estamos observando cómo gran parte de la inversión que se realizaba en publicidad televisada o gráfica, va pasando a un segundo plano y va cediendo el paso a acciones propias en la red.
Aunque el marketing online es un sector que no para de cambiar, y que puede que dentro de unos meses todo lo que conocemos dé un giro de 180 º, puesto que ya se quedó obsoleto mucho de lo aprendido en sus inicios, hay algunas acciones novedosas y útiles que pueden potenciar los resultados comunicacionales y económicos de una empresa en las que Coodex está especializado.
Potenciar el uso de imágenes
En la actualidad sabemos que lo visual capta la atención de una forma mucho más rápida que las palabras. Por ello, el uso de las imágenes son una muy buena forma de atraer al cliente. La optimización de las imágenes de nuestra página web o redes sociales para SEO conseguirá que nuestras ilustraciones o fotografías salgan en primera línea en los resultados de búsqueda de los usuarios. Para ello es muy útil la utilización de redes sociales basadas en la fotografía, como Instagram y Pinterest.
Publicar el contenido de noche
Muchas veces, las publicaciones en redes sociales se hacen en horario laboral, pues parece más serio y profesional publicar de 10:00 a 13:00 horas por ejemplo. Sin embargo, si se comprueban las estadísticas de las visualizaciones de la página, en la mayoría de los casos, los usuarios que nos ven son nocturnos. Publicar contenidos y ser activo en una hora en la que nuestros clientes están en línea, nos hace mucho más eficientes.
Utilizar marketing de atracción
No vender nada. Esta técnica, aunque no es nueva, resulta muy atractiva para el consumidor, pues se trata de utilizar lugares donde se encuentra el posible cliente buscando información, como foros, grupos o chats, y comentar de forma real y sincera que el producto o servicio que se vende es tan increíble que da igual que lo compre a esta empresa o a la competencia. Esto puede provocar un gran aumento de credibilidad y derivar en futuras compras.
Integrar el geotargeting en las campañas
El geotargeting es una técnica que ofrece la posibilidad de introducir y enfocar los contenidos publicitarios en la región específica del que visita la web, identificando su localización por la dirección IP. El contexto en el que se recibe la información y la utilidad de los mensajes que reciben los clientes es esencial para que la respuesta de este sea beneficiosa para el negocio. Por ello, conocer dónde se mueve resulta muy útil y eficaz para convertir y ‘personalizar’ los contenidos en función de su territorio
Análisis de resultados y evaluación
¿Cómo saber si algo funciona si no se evalúa? Esta acción es imprescindible, aunque no nueva, para poder obtener información sobre si se ha hecho bien o no una campaña o acción de comunicación. Por suerte, las acciones de marketing online facilitan mucho el análisis de los resultados, por lo que no hay excusa posible para no realizar una recopilación, sistematización y análisis de los datos que determinen qué aspectos han resultado rentables y cuáles no. De esta manera, se avanzará en las siguientes acciones planteadas mejorando las que funcionaron y no se cometerán los mismos errores utilizando las que no lo hicieron.
En resumen, se trata de aprovechar las posibilidades que nos ofrece el medio online para acercarnos lo máximo posible a los usuarios y ofrecerles lo más parecido a lo que de verdad quieren. Internet nos ofrece a cambio del esfuerzo, una enorme cantidad de datos que pueden gestionarse para convertirlos a su vez, en mensajes mucho más personalizados y específicos para el cliente.
